【会展】会展归来看展位 陶交会上的陶瓷企业展位之“最”

    会展归来看展位 陶交会上的陶瓷企业展位之“最”

第十五届陶交会日前于佛山隆重开幕。对于参加陶交会的陶瓷企业来说，展位象征着企业的实力和形象，自然需要精心布置。然而笔者在走访陶交会时却发现，很多企业的展位显得十分“山寨”，布置同质化的现象也非常严重。如何提高展位质量，增强企业对观众的吸引力，成为了一个亟待解决的问题。本文将结合小编参加陶交会和其他大型展会的亲身经验，用“最惊喜”、“最雷人”、“最亮眼”等展位之最的形式，从一个侧面对陶交会进行后续报道，并简单探讨展位布置和展会影响力之间的关系问题。

最惊喜

作为本届陶交会的全程报导者和见证者，搜房家居网在展会上也拥有自己的展位。展位的面积虽然不大，但却是工作人员们“补充能量”的基地，也向参展商和观众很好的展示了搜房家居网的形象。除了常规的媒体报道和采访外，搜房家居网在本届陶交会上还开展了抗旱节水宣言、时尚淘宝之旅等多项活动，引起了业界的广泛关注，也体现了搜房家居网的媒体公益性。

最雷同

陶交会上，陶瓷企业展位同质化的现象非常明显。例如，在本届陶交会上，有很多企业将中国古典音乐元素融入到了展位设计中。传承中国古典文化本来是一件好事，可惜的是这些企业的表现形式却过于雷同——无一例外的都是在展位门口安排一两位弹奏古典音乐的美女。虽然说这些美女或弹古筝或拨琵琶，或穿旗袍或着长裙，长相也是十分可人，可是看得多了，也很难让观众留下什么印象。而这只是陶交会上，陶瓷企业展位雷同现象的一个缩影，展位布置“山寨”的情况更是比比皆是，在这里就不一一累述了。

最亮眼

与前文中提到的展位“雷同卷”相比，某家参展企业的展位布置可谓别出心裁，十分抢眼。这家企业的展位走的也是中国风路线，但是与别的企业不同，这家企业的展位能够给人以一种整体的视觉感受，也形成了自己的文化氛围，这在本届陶交会上是非常难得的。无论是门口的古代酒保，还是大厅中的刘关张三雄，或是在文化背景墙下抚琴的白衣美女，都能和展厅的展品和气氛很好的融合到一起，使展位变成了一个整体的艺术展示空间，这不仅有利于企业推广自己的产品，也是对企业形象很好的宣传。笔者认为，这是值得很多陶瓷企业学习的。

那么，陶瓷企业怎样才能打造出既符合企业文化，又能吸引观众眼球的展位呢？笔者认为，同等规格的广州家具展和建博会等家居会展上，就有很多值得学习的例子。例如，08年建博会上，某家五金企业将展馆布置成了奥运会主体育馆，“鸟巢”的形式，在让广州市民感受到了奥运会魅力的同时，也顺势吸引了大批的人流量，其展位布置可谓非常成功。企业的展位布置，不一定要投入大量的资金，最重要的是要注意，不能光想着宣传自己的产品，还要兼顾展位给观众带来的感受，尽量把展位做得有趣、生动、不落窠臼一些。做到这一点，展位布置自然就会更加出彩。

最遗憾

不得不说，本届陶交会，很多企业在展位和宣传上，还是花了不少心思的，会展也上不乏亮点。但从笔者观察到的情况来看，无论是在华夏陶瓷城还是在中国陶瓷城，前来观看展会的经销商和普通观众都不算特别多。出现这种情况，一方面，是受到了陶交会的专业性质所限，另一方面，也说明我们的企业在展会布置和配套宣传上还有很多值得改进之处。

在金融界有句俗话，叫做“用脚投票”，对陶交会来说，这条规则也同样适用：展会的质量高，来参展的厂商自然就多，也能够吸引到来自海内外的众多买家和观众。展会的水平不够，来参展的厂商就少，买家和观众也自然不够多。而想要提升展会档次，吸引顾客和观众的眼球，加强企业展位的建设是十分重要的。目前陶交会的人流量并不算太尽如人意，从一个侧面反映出了陶瓷企业的展位布置还没有真正达到国际顶尖水平，这无疑也削弱了陶交会的国际影响力，这一点也是笔者认为本届陶交会上，最值得遗憾的。当然，“革命尚未成功，同志仍需努力”，我们有理由相信，下届陶交会上，陶瓷企业在展位布置上会做得更好，而陶交会也将成为世界上人气最旺的陶交会！

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